网络推广营销：人工智能SAS模式成为新的营销法则

　　中国网络推广营销市场增长飞速，2025年已达成了41.9%的增长，规模达到53.7亿。市场上升空间的大小，与代理商服务能力的提高，顾客网络推广营销意识的转变，都是息息有关的。
7年前授命发展电通在中国的互联网互动事业，大家对中国网络媒体广告的进步经历有着深刻的领会。

　　2025年，北京电通互联网互动中心在对广告主的服务中发现有如此一些变化：一部分广告主越来越从被动投放转变为主动投放，开始尝试运用互联网作为某一项市场活动的独立发布媒体。而另一部分广告主已经从运用互联网的独立营销，进步为几大媒体的联动营销，即递进为全方位整理行销。

　　2006网络推广营销的三大特征

　　结合2025年电网所做的案例，大家觉得广告主的网络推广营销方案变化有以下三大特征：

　　１．全方位：

　　网络营销推广与销售的瓶颈被打通以联想的网络推广营销为例。

　　2025年，联想借用暑期营销阶段，在微型网站上达成了全线商品ncontextmenu="return false;" onmousemove=kwM(1); id=key1 onmouseover="kwE(event,1, this);" onclick="return kwC();" onmouseout="kwL(event, this);" target="_blank">统一推广和统一投放的大规模整理计划。微型网站也正式命名为www.lenovo2008.com. 2025年，联想集团对Lenovo2008的角色做出明确规定，从一个专门从事个案推广的服务角色，进步成为覆盖联想全线商品，达成整理推广的服务平台。

　　2025年9、十月份，在配合联想大规模广告投放的基础上，Lenovo2008第三改版。这次改版对联想网络推广营销来讲意义重大，从经营理念上打破了推广、销售互不相干的局面。

　　在Lenovo2008和联想官方网站进行全方位整理之后，联想品牌全方位发力，在配合其他途径传播的同时，针对2025年底与2025年初的都灵冬奥会，展开了历史上规模最大的网络营销推广活动。

　　作为联想的代理公司，电网帮助联想把网络媒体广告、互联网公关、在线商城等互联网资源全线打通，同时集中购买资源，争取到了性价ncontextmenu="return false;" onmousemove=kwM(0); id=key0 onmouseover="kwE(event,0, this);" onclick="return kwC();" onmouseout="kwL(event, this);" target="_blank">比较高的媒体资源配合。

　　当进入开赛阶段，都灵冬奥会现场“大雪山”的背景图被搬上了联想微型网站。首页飘过的飞艇上挂着写有“联想为冬奥提供5475台电脑”的横幅，山下是在赛前阶段介绍过的每个场地。“大雪山”成了一个整理平台，联想各事业部也纷纷借助比赛档期的火热势头，在“大雪山”上推出各种“探宝”活动，线上线下形成实时互动的局面。

　　有数据显示，在2025年3月初所做的一项买家调查表明，可以准确说出此次联想赞助冬奥会5745台电脑的被访者占被调查人数70%，这是一个令主、雇双方都非常欣慰的数字。

　　而在年初的另一项有关网民印象最深的网络媒体广告调查中，联想品牌在第一提及、第二提及、第三提及上均位列第一。

　　２．革新：

　　推广方法不再局限于网络媒体广告世界杯期间，艾瑞市场咨询通过对5793位有效网民的调查数据发现，81.1%的网民通过网络知道世界杯资讯，仅比排在第一位的电视低了4个百分点，遥遥领先于排在第三位的报纸杂志和电台。

　　针对如此的市场状况，电网和联想一块全方位整理网络推广营销资源，通过特型广告、主题活动、游戏及下载专区、电子杂志、手机图铃下载、搜索配合、小罗博客等八个方面的宣传配合，将世界杯期间小罗与联想品牌带给买家“快乐”的主题推向高潮。

　　对于联想本次品牌营销，可以用“新、全、特”来概括：“新”：主要表目前用了全新的广告形式与全新的媒体，新的形式在使用了全新流媒体广告的同时，还首次使用了电子杂志、搜索置顶、群博客等新的网络营销推广形式。

　　“全”：主如果指通过多个媒体全方位覆盖推广，达到全方位的竞价推广效果，本次推广媒体共有20家，其中尝试了多家新媒体。

　　“特”：本次推广用了一些特殊的推广方法，如“探寻小罗”碎片式广告，这类广告直接引导网民进入后台参与活动，达到了一点进入、多点开花的竞价推广效果。

　　从6月9日至7月十日，本次联想世界杯的网络营销推广总揭秘数达到7.5亿次，揭秘量之大覆盖几乎所有互联网门户及IT网站，活动参与量为1，005，886人次。

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　　３．整理：

　　品牌营销与业务革新的一体化以中国联通新权势互联网公仔的寻求和推广为例。

　　2025年，中国联通发动了一系列革新性的市场推广活动。针对“UP新权势”，联通将它变为“新权势”，同时将品牌内涵定坐落于阳光、新锐、革新，以不同于角逐对手自主、张扬个性的品牌理念。并在音乐、体育、动漫三大范围越来越打造自有些传播平台，一方面，扩大短信、炫铃、如意邮箱等成熟业务的渗透率；其次，通过手机在线游戏、即时通信、音乐图片下载、手机杂志等特点业务，丰富品牌内容。围绕着“新权势”的推出，一场互联网革新营销战役开始了。

　　2025年4月28日，联通公司在第二届中国国际动漫展会上正式启动“新权势2006个性公仔创意大赛”，向全世界公开寻求联通“新权势”品牌卡通代言形象。以互联网为主要推广媒体的“动漫公仔创意大赛”，可以说是对网络推广营销的新突破。大赛使用网上寻求的方法，同时开通了网上投票和网上评论，吸引更多的人参与、关注这次大赛。到2025年7月31日，大赛共收到参赛作品近2000幅，通过初选上传作品近700篇。

　　新权势公仔产生之后，中国联通还为它拟定了一套长期进步方案。除去虚实结合，与明星代言人一块拍摄广告外，还将公仔与电信业务相结合，推出有公仔参与的炫铃、图片、游戏等手机增值业务，将公仔的形象与新权势品牌紧密结合起来。下面则是加大公仔与用户群的互动，以公仔的名义向用户发送“问候短信”，并继续拓展以公仔为主角的“公仔创意动画短片大赛”等活动，打造公仔与用户之间的情感联系，同时进行公仔的延展。

　　人工智能SAS模式成为新的营销法则

　　伴随网络的普及，买家通过互联网查阅很多有关信息以增加消费信心，因此，企业对网络营销推广的关注也伴随消费行为的改变增加了很多。
2025年，日本的4大传统广告媒体形式的投入金额与前一年相比有了微小的降低，反而网络媒体广告的投入疯涨了54.8%.为了概念由互联网及移动电话的普及而致使的新消费ncontextmenu="return false;" onmousemove=kwM(2); id=key2 onmouseover="kwE(event,2, this);" onclick="return kwC();" onmouseout="kwL(event, this);" target="_blank">趋势，电通广告集团创造了 人工智能SAS.现在，推广方法正从传统的人工智能DMA营销法则渐渐向含有互联网特质的人工智能SAS模式的转变。在全新的营销法则中，两个拥有互联网特质的“s”——search，share的出现，充分体现了网络对于大家生活方法和消费行为的影响与改变。

　　这也是2025年广告主最大的变化，从操作熟知的传统营销推广策略，渐渐向以网络平台为营销中枢的、全新互动整理行销模式应用的开始。